Blogerator.org

× Версия для печати

Довольно интересные вещи происходят сейчас у Facebook — наконец-то у этой компании получилось сделать то, что так долго не давало аналитикам покоя — она смогла монетизировать трафик своего мобильного сегмента. Её последняя опубликованная финансовая статистика утверждает, что, во-первых, количество мобильных пользователей Facebook стало расти (и довольно хорошими темпами), и, во-вторых, — степень монетизации этого мобильного подсегмента также улучшилась.

Facebook: осваивает мобильный трафик

Важность этого факта очень высока — уже не единожды специалисты отмечали о тренде перетока пользователей на различные мобильные приложения, более того ожидается, что в недалеком будущем мобильный интернет с портативных устройств-гаджетов захватит не менее 50% от общего трафика социального гиганта. До сих пор с этой адаптацией у Фейсбук были определенные проблемы, основная часть которых сводилась даже не к техническим моментам, а к чисто маркетинговым — не было создано эффективной системы мобильной рекламы, либо какой-то иной схемы монетизации этого растущего мобильного трафика.

В прошедшем 2012 году Facebook предпринял сразу несколько смелых попыток улучшить ситуацию с монетизацией мобильного сегмента, и вот мы видим первые результаты. Мобильная база Facebook в последнем квартале 2012 года выросла на 13% и достигла 680 миллионов человек. Это самые быстрые темпы роста этого сегмента по такому стандартному показателю как «количество активных в месяц пользователей» (MAUs) за последние два года. Такой рост привел к рекордному обороту от мобильной рекламы — $306 миллионов долларов. На данный момент мобильная реклама составляет примерно 24% от общего дохода этой социальной сети (прошлый рекорд — 14%).

Оценить рост доходов мобильного сегмента, а также его отношение к общим доходам этой компании можно на свежем статистическом графике ниже:

Для сравнения интересно, что доход от пользователей, использующих обычные стационарные компьютеры (десктопы) вырос за этот же последний квартал всего на 10%, что в полном соответствии с предсказаниями о перераспределении трафика показывает некоторое замедление роста по этой базе (против 15% в прошлом квартале).

Несмотря на этот отдельный положительный аспект, по итогам всего года чистая прибыль Facebook составила $53 млн, что в 19 раз, или почти на 95% меньше аналогичных результатов за 2011 год. И это при том, что сама выручка этой соцсети увеличилась сразу на 40% — до $5 млрд.

Создание сайтов под соц.траффик

Этот последний отчет вскрыл другой, лично мне любопытный фактор. В частности в нём было показано, что достаточно серьёзно увеличился трафик от/к сайтам созданных специально под кнопку Like и аудиторию социальных сетей.

Вне сомнения — теперь это настоящая индустрия по созданию и разработке подобных специализированных сайтов, которые полностью оптимизированы своим дизайном и UI именно к этой отдельной задаче. Как оказалось, создание подобного «оптимизированного» сайта — это не такая простая задача. Сейчас на рынке есть много отличных дизайн-студий, который могут создать сайт для практически любых нужд и любой степени сложности. В тоже самое время, этот отчет показывает, что появились специализированные студии занимающиеся созданием и продвижением сайтов именно под социальные трафик. Для этого используются свои особенные секреты разработки и продвижения именно в социальных сетях подобных Фейсбук и ВКонтакт.

Отчет также подчеркивает, что в последнее время индустрия разработки сайтов приобрела сильно выраженную специализацию строго под определенные ниши — хороший знак для Facebook, что оптимизация именно под эту социальную сеть сейчас выступает отдельным популярным трендом.